设计 | 被主业耽误的“设计公司”，可太会整活了！
在流量角逐的互联网时代，年轻人的冲浪生活就是一个被大大小小的品牌逐渐包围、浇灌和渗透的过程。当我们大喊“需要一点新鲜感”时候，品牌大佬的才华已经按耐不住了，他们把大业务干得好好的，一边强势碾压同行，一边努力搞副业，把隔壁老王的班都加完了，连副业都搞得有声有色的！
如果不是汉堡、薯条和圣代卖得太好，麦当劳也可以做成一家大型的创意公司，玩梗、追热点，凑的热闹一个也不少。作为世界快餐品牌巨头之一，麦当劳的平面设计总能让人眼前一亮，每一次发布的视觉海报都吸引着全球设计圈的关注。
除了花心思做平面设计，为了融入不同的文化背景，麦当劳还大胆改用艺术作品，让麦当劳的汉堡、薯条、麦乐鸡等招牌快餐登上世界名画，完全不会感到违和。
麦当劳的广告把金拱门标志玩出了花样，熟悉的LOGO可以出现在任何意想不到的地方，无处不可的麦当劳就是要超越你的想象。M&M巧克力豆公司今年最新推出四款限量版的专辑艺术包装，COSPLAY四个经典或流行歌手的唱片专辑封面。黄色M豆代表英国歌手David Bowie的 专辑「Aladdin Sane」，脸上画着歌手标志性的闪电状红色油彩；以纸扇掩面的绿色M豆是重现美国乡村歌手Kacey Musgraves的「Golden Hour」专辑造型。绿色M豆披着白色斗篷升上云端的灵感来自西班牙歌手Rosalía的专辑「El Mal Querer」；花生味的包装上只有一个黑色的神秘M豆剪影，是美国歌手H.E.R的首张同名专辑的封面设计。M&M巧克力豆公司把IP的力量发挥到极致，几十年间，这六个大号的M豆已经成为全球最有辨识度的形象之一。
由于六个M豆各自有不同的性格特点，全球网友都热衷于为自己最喜欢的M豆投票，甚至为其设立粉丝论坛。M&M持续将产品本身打造成消费者追捧的对象，为M豆拍了一系列的广告视频，不少顾客为了收集各种角色的M豆表情和造型，会指定购买M豆包装的巧克力豆。
除了拍广告外，M&M还与SPOTIFY音乐软件合作，只要扫一扫巧克力豆包装上的条码就能播放歌曲，让M豆传情，说出爱人的心声。
不知道多少人跟我一样，去宜家总要拿走一本小册子《宜家产品目录》。直至2021年宜家官方发布的停刊通知，这本小小的印刷品已经坚持出版超过70年了。从上世纪50年代开始，《宜家产品目录》在瑞典出版，发行量曾超过《圣经》和《哈利波特》，成为世界上分布最广泛的出版物之一，记录着现代的室内家居设计潮流与生活方式是如何变化而来的。
在第一年首发的ikéa-nytt（宜家新品）里面，除了能看到家具以外，也刊登有不少化妆品、包包、文具、服饰等，更像是一本生活方式杂志。第二年的《宜家产品目录》封面上是经典的棕色高背扶手沙发椅 「STRANDMON CHAIR」，是宜家创始人Ingvar Kamprad的最爱。这款沙发椅当年被描述为“皇室般的体验” ，王座的设计特征和舒适度被保留下来，直到现在依然能在宜家找到这款沙发椅。不同于50年代的出版风格，《宜家产品目录》的风格到了60年代变得丰富多彩。到了70年代的版式设计也从横版改为竖版，从1977年开始的年刊封面风格基本就这样定了下来。从80到90年代的看到的宜家家居风格逐渐转为是温馨舒适的家庭风，其家居风格在逐渐定型。《宜家产品目录》以1994年这一期目录为分水岭，LOGO的字体被规范，也就是现在熟悉的宜家风格：清新简约。进入21世纪以后，宜家的产品网站开始启用，这本纸质的产品目录依然被保留下来。每一本近300页的《宜家家居目录》都是由280多位室内设计师和摄影师，花10个多月的时间精心打造而成，也成为纸质印刷爱好者留在书架上的精品。Aesop，这个来自澳大利亚的有机护肤品牌，在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念。30多年来，他们从来不做宣传广告，拒绝标准化。最重要的是，Aesop与全球各大建筑师合作设计门店，从当地选取建材与灯具，将当地的文化和历史背景融入到每一家门店的设计中，让全球每一家门店都成为独一无二的设计空间，也成了众多室内设计品牌分享的经典案例。Aesop坚信设计哲学与品牌本身息息相关，在全球各地开设的超过200家门店，每一家门店都被赋予了独特的风格，把品牌的美学精神真正融入到当地文化特色的表达。不需要广告牌，全球门店的个性化风格就是Aesop最好的广告。
Kyoto JANPAN
京都店的空间设计是光与影，明与暗的交汇，是现代与传统的融合，灵感来自京都的传统民居町屋。结合日本文学作家谷崎润一郎的《阴翳礼赞》，由书中而来的日本生活美学也在空间内得到体现。
Edinburgh SCOTLAND
爱丁堡第二家Aesop的门店设计，以纯净的暖黄单色为主，店内挂满了橙黄色的织物，配以黄色展示柜和创意灯具，力求打造暖黄的氛围。这种高饱和度的暖橙色，灵感正是来自当地的荆豆花，这是一种全年都在盛开金黄色的花朵，开遍在爱丁堡的老火山（Arthur’s Seat）之上。
Montreal CANADA
Aesop门店坐落于蒙特利尔著名的爵士乐街区Petite-Bourgogne，这里汇聚众多经典的老牌爵士俱乐部。为了更好地融入爵士乐文化，设计师采用低调的深墨色绒面皮革为主配以黄铜金属与浅色橡木，打造爵士俱乐部的复古质感。Aesop在韩国首尔开设了9家门店，即使在同一个城市，落在每一个街区开设的门店风格也各有千秋。正如创始人Dennis Paphitis曾在采访中所说：Aesop并不想为门店选择一个橙或绿那样的标准色，而是融入城市的街道，以当地的设计语言表达品牌想做的事。不过，Aesop在全球门店内都会设置一个洗手池，旁边摆放着各种可供试用的产品，确保顾客随手选取产品试用。而且，设计师在Aesop的洗手池设计上也会花费心思，比如德国柏林门店用的是一个20世纪50年代的水槽，是设计师从一个当地老农场上回收的。
